Bangun Komunitas, Kuatkan Identitas

Setelah sukses menyelanggarakan dua angkatan pada tahun ini, SPS School of Media Marketing (SoMM) menggelar pelatihan angkatan ketiga, 18 – 19 September 2012 di ballroom SPS Pusat, Gedung Dewan Pers Lt 6, Jalan Kebon Sirih 32 – 34 Jakarta Pusat. Pendidikan singkat bagi profesional pemasaran media di Indonesia ini diikuti 20 peserta dari 13 media.

SoMM angkatan ke-3 ini mengusung tema Strategi Membangun Komunitas dan Menjual Produk Media. Acara dibuka oleh Ketua Serikat Perusahaan Pers (SPS) Pusat Bambang Halintar yang sekaligus sebagai pembicara pada hari pertama sesi satu dengan materi New Revenue Streaming dengan Membangun Komunitas. Konten, event, dan komunitas merupakan satu kesatuan yang tidak dapat dipisahkan. "Yang terpenting adalah membangun gagasan membuat komunitas yang dapat memberi pendapatan bagi pemasaran media," ujar Bambang.

Sesi kedua diisi oleh Herry Hernawan, Direktur Pemasaran Tempo, yang membahas tema Mendefinisikan komunitas menurut positioning dan segmentasi media. "Untuk dapat mendefinisikan suatu komunitas sangat diperlukan pemahaman atas segmentation, targeting, dan positioning media kita," jelas Herry.

Merancang dan mengkomunikasikan konten untuk komunitas, serta mengkomunikasikan konten kepada komunitas melalui multi kanal, merupakan sesi ketiga yang disampaikan Petty Siti Fatimah, Pemimpin Redaksi Femina. "Perlu dilakukan pemetaan untuk membangun sebuah komunitas melalui riset, pengamatan, serta insting," kata Petty. Pada sesi Petty ini pula, seluruh peserta yang dibagi dalam empat kelompok, diajak workshop merancang sebuah event yang relevan dengan posisioning dan segmentasi media masing-masing, lengkap dengan asosiasi merek produk sponsornya.

Mengisi hari kedua pelatihan, Endy Subiyantoro, Direktur Pemasaran Bisnis Indonesia, memaparkan tentang merancang event yang relevan untuk komunitas, serta mengevaluasi dan mengaudit event komunitas. Menurut Endy, memahami karakteristik komunitas serta target market sangat diperlukan untuk melaksanakan event. Untuk itu pengembangan aspek kreatifitas dan efektifitas sangat diperlukan dalam menyusun, melaksanakan event, sehingga dapat mengevaluasi dan mengukur brand action untuk komunitas.

Setelah istirahat makan siang, acara pun ditutup dengan pembagian sertifikat dan foto bersama. SoMM berikutnya akan berlangsung pada 7 - 8 November 2012 mengambil tema How to Monetizing Your Digital Media. Sedangkan SoMM Batch-5 dengan topik Personal Selling Skill akan digelar 19 - 20 Desember